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第一百五十七章 线上种草,线下踩雷

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有个仅1000粉丝的博主,晒了自己的战绩。

一条推广饮品的视频,卖了2万个100抵150的折扣券。

也就是销售出去200万的货值,按照最低的5%提成来算,一条视频可以拿到10万块。

钱来得如此容易,叫人叹为观止。

就这捞金程度,来自探店业务资深工作人员,还“不屑”地表示:“博主月入百万才算正常,月入几十万的不值一提。”

可见,无论是尾部,还是头部的探店博主,他们的报酬,都大大超出普通人的想象。

荷包鼓了之后,不少探店博主“飘”了起来。

为了钱不仅可以出卖良知、反话正说,还能抛却底线、耍起无赖。

9月,深市有个自诩美食达人的年轻人,打算白吃白喝。

说不下去后,人直接跑路;

11月,在唐打市的一家麻辣烫店内,某男子亮出探店博主的身份。

他想借此吃霸王餐,并嚣张地表示自己探店从不掏钱,没管商家要钱就不错了。

随后,在店家的坚持上,这位前来“推广”的博主不得不付了点餐费。

但是,他肯定要报复性地对店家进行“抹黑”。

无奈之下,店家只好放出监控作证,顺便暴露了该博主只有1000个粉丝的真相。

还有位叫的博主,则玩起了“川剧变脸”。

他为了评测一家老牌快餐店的新品炸酱面,先后两次探店。

第一次,反复吐槽“完全没法吃”。

谁想几天后,他再一次来到这里,却连连直夸:“有种妈妈做的味道。”

前后截然不同的态度,受到全民嘲讽,被骂成了“二皮脸”。

为了让作品数据更好看,违规买粉、买赞,也成了探店博主之间心照不宣的做法。

毕竟,粉丝和身价是直接挂钩的,涨粉就可以涨价,变相助长了灰色地带的滋生。

乱象远不止表面看到的这些,今年3月,魔都集中执法了六家涉嫌“刷单炒信”公司。

由公司的工作人员发布任务,博主们通过抢单的方式完成探店,进行指定好评内容后,就可以领取不菲的酬金。

明码标价的虚假宣传,将整个探店行业搅得乌烟瘴气。

现在这样的问题,如滚雪球般越积越大,终于发展成了一颗巨大的毒瘤,害人又害己。

恶性循环下的内卷,流量生意终遭反噬。

流量是无限的,但商家是有限的,当增量遭遇停滞,存量就会陷入博弈。

“内卷”比预想中来得更快。

平台为了抢生意,一再降低商家准入门槛;

探店势力为了既得利益,拼命挤压商家的利润空间;

不想吃哑巴亏的商家,只能动起歪脑筋,将损失从消费者那里补回来。

于是,越来越离谱的探店视频,越来越惊吓的低价套餐,越来越恶劣的餐饮环境,不断刷新着三观。

恶性循环生态下,消费者对商家、博主以及平台的信任透支殆尽。

据报道,有一所大学的大四学生,在刷斗音时候,看到人均三十元、烤肉不限量的视频后,便兴冲冲地和朋友前往体验。

菜上桌了才发现,看似低价的团购套餐中,却包含了纸巾、餐位费、茶水费、蘸料碟等内容。

就连进店正常消费,即可赠送的辣白菜,也被算进了优惠折扣。

没办法,他们只得额外花钱点菜,这才勉强吃饱。

一顿饭下来,与宣传中的价格相去甚远。

线上种草,线下踩雷,这些学生的遭遇并非个例。

虽然低价套餐确实能在短期内吸引客流,但单价实在太低。

即便宾客盈门,商家也还是“赔本赚吆喝”,并非持久之计。

为了少亏点,不少商家会在品质上以次充好,或借口菜品已售罄临时更换。

甚至还会弄出在消费限制上,添加隐形条款。

真愿意牺牲经营利润,实打实奉上硬菜的餐厅屈指可数。

一方面,消费者很容易就被“探店”推送所打动。

但现实里若想找到“表里如一”的店家,却难于上青天。

另一方面,商家也是苦水满腹,部分博主收取了高昂的推广费,却没有带来多少订单。

看起来不错的数据,其实是第三方公司刷量的结果。

还有些商家并不愿意请所谓的博主来探店,奈何同行都在这样做,为了不在竞争中落后,只能硬着头皮跟风。

而纵观几个大平台,每一个平台的探店博主账号,都已接近饱和,内容同质化十分严重。

换汤不换药的文案、滤镜、动作,让上过当的消费者们审美疲劳之余,更添反感。

也许是暴富的诱惑实在太大,尽管探店行业的名声每况日下,依然有不少人挤破头往里钻。

一些打着“零基础”、“包教包会”口号的培训班趁势诞生。

费用多在8000-元不等,一个敢收,一个敢上。

这些培训班,还会“别有用心”地请来某些博主现身说法。

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